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        國內新聞
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        華為OR小米,誰是智能手機出貨量之王?

         

        如果一家企業老是糾結是否是市場第一,那么已經離衰落一步之遙。如果一家企業還在糾結是否在某個特定市場上銷量第一,那么就已經走上了衰落之路。
        最近幾天,有關小米還是華為在國內智能手機市場上銷售量第一的爭論很大,連雷布斯都沒忍住,陷入到了斗嘴陷阱之中。
        全球出貨量排名沒有分歧,國內銷售數字有爭論
        其實,華為成為2015年智能手機領域成長最快的廠商,第四季度曾經同比增長超過50%,就全球市場來說,華為超過小米是整個業內沒有任何疑問的。華為2015年的手機出貨量超過1億臺,是目前國內首家年度出貨量超過1億臺的手機廠商,而小米則表示其2015年的手機銷量超過7000萬臺,兩家相差近三分之一。
        全球知名調研公司Gartner發布最新報告顯示,2015年全球智能手機銷量達14億部,較2014年增長超過14%,三星、蘋果、華為、聯想和小米位列當年全球智能手機廠商銷量的前五名,三星、蘋果、華為、聯想和小米的智能手機銷量分別為3.2億部、2.2億部、1億部、7274萬部和6561萬部,市場占有率分別為22.5%、15.9%、7.3%、5.1%和4.6%。
        不過,在中國大陸市場的銷售數量上,不同的來源顯示的數字有些爭論。小米說自己是中國內地市場的銷售量第一。小米聯合創始人、總裁林斌在不久前的小米年會上宣布,2015年小米手機銷量超7000萬臺,依然全國第一!當然,也有第三方數據表明,即便是在國內市場,華為的出貨量也是超越了小米。
        其實,不管誰在國內市場銷售量第一,意義也并不大,反正三星和蘋果都擺在那,誰要是超過了這兩巨頭,那才是真正的成功。
        小米過于看重銷售量,不如將著眼點移到價位上去
        在任何時候,銷售量都是企業最為關注的指標之一,因為銷售量代表了企業的經營活躍程度,也代表了產品受消費者歡迎的熱度。對于智能手機來說,銷售量不僅僅代表現實的銷售收入,還因為智能手機會成為用戶接觸互聯網的終端平臺,會給企業帶來可持續的相關業務增長甚至是未來業務大發展的機會。
        小米對于銷售量第一這個名次非常的看重,除了表面上的“面子”好看以外,更主要的是這會為小米帶來更多的社會關注度,還會因此讓小米的其他智能硬件設備有更好的銷售牽引力,更是小米以智能手機為平臺發展移動互聯網業務的基礎。
        但是,從長遠的企業發展來看,銷售量(出貨量)只是評價企業經營好壞的一個維度,利潤率、市場份額、用戶口碑等等也非常關鍵。這些年的科技領域,廠商興衰風云變幻,很多企業從巔峰到低谷只是短短幾年的事情,銷售量不可一世的諾基亞就是活生生的例子,而接下來的HTC也深陷漩渦,不管是小米還是華為,都應該引以為戒。
        現在來看,小米最大的問題并不是銷售量,而是售價持續不能升級,在智能手機發展向上抬升的階段遇到了阻力,如果突破價格瓶頸才是最需要解決的問題。沒有價格提升就難以獲得高附加值,就缺乏足夠的資金用在研發和新的布局,未來會與對手造成更大的差距。
        此外,即便是在銷售量上,小米的線下渠道也到了必須上位的時候,沒有線下的銷售提升,僅僅依靠線上,天花板已經到來。當然,小米早就意識到了這一點,但線下不比線上,一個是自身不熟悉,二是建設的難度非常大,也不是一朝一夕之功。
        最近兩年,華為在2015年智能手機銷量約為1.08億部,在實現了數量提升的基礎上,利潤增長率更是高達49%,這才是小米最需要借鑒和超越的部分。
        智能手機市場正在經歷大的洗牌,一些中小企業將逐漸退出市場,行業集中度越來越高,小米和華為應該都不會缺席,但兩家公司各有各的難處,都需要著力去克服困難,迎接新的挑戰。在這個時刻,老是糾纏于誰是中國國內市場銷量的第一,就顯得毫無意義,風物長宜放眼量,牢騷太盛防腸斷,還是走自己的路,讓別人說去吧!

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